メールマガジンは1990年代の後半に日本で主流となったプッシュ型メディアで、その流行はテレホーダイ（深夜早朝の時間帯に限り、通話料金を一定にする日本特有の料金体系）で説明できる。当時、その時間帯にメールを受信し、時間帯外にはオフラインでメールマガジンを読むことで電話料金を節約するという読書スタイルが流行った。その後、常時定額のネット接続サービスが普及したことでプッシュ型メディアの主流ではなくなったが、今でもなお利用者がいる理由を考える。